Sembra incredibile pensarlo ma è esistita una fase della
storia in cui Internet non c’era. Eppure, anche in assenza del web, la comunicazione
video ha sempre avuto un ruolo predominante. Quando il mondo si spostò infatti dalla
carta stampata e la radio alla televisione, uomini di potere e di spettacolo capirono da
subito che le immagini in movimento attribuivano a un qualunque messaggio un valore
comunicativo inestimabile.
Arrivato Internet, la regola è rimasta intatta. In mezzo a una mare magnum di blog per
il solo testo e podcast per il solo audio, la comunicazione video ha continuato a
spiccare. E in un’epoca di grande personalizzazione tale comunicazione è presto
diventata un solido del cosiddetto personal branding.
Vi elenchiamo 3 personalità del digital in Italia che dal nostro punto di vista stanno
sfruttando con grande ingegno il valore della comunicazione video.
Tutti lo conosciamo. È il guru digitale che da anni imperversa con la sua comunicazione video sui social media. Il merito di Montemagno è stato di avviare un progetto di personal branding guidato dal video su Facebook, anni fa, investendo inizialmente in advertising per promuovere i suoi video migliori. Montemagno aveva capito che la piattaforma pubblicitaria di Facebook fosse la più economica sul mercato, e che il video fosse al contempo il prodotto di comunicazione più efficace. Dopo un anno di investimenti pubblicitari ha spento la macchina pubblicitaria, ma ormai aveva conquistato l’Italia. Oggi i suoi video vengono distribuiti anche su Instagram, LinkedIn e YouTube, e soprattutto non ha più bisogno di advertising. I video viaggiano da soli, in modo organico.
Chi utilizza LinkedIn in Italia dovrebbe conoscerla. È il
talento veneto nota alle cronache per aver vinto il premio Adecco “CEO for 1 month”.
Occhi chiari e capelli ricci, Marta ha avviato un progetto di personal branding
anch’esso guidato dal video direttamente su LinkedIn, una piattaforma in cui tanti
utenti guardano ma pochi pubblicano contenuti. Marta Basso insegna anche Intrapreneurship nel
Corso di Marketing Digitale in Aula a Milano della Digital Combat Academy.
In questo territorio relativamente vergine per la costruzione di un brand personale,
specie in ambito video, e specie gestito da una ragazza, Marta ha saputo letteralmente
creare un impero di visibilità rispettando le logiche basiche della comunicazione video
sui social.
Si è posizionata in uno specifico settore di interessi, quello del digitale e
dell’innovazione. Ha aggiunto le caption a tutti i suoi video affinché gli utenti
potessero fruirne anche senza audio. Ed è infine stata costante nella pubblicazione,
arrivando a produrre anche 2-3 video a settimana.
Per un videomaker la migliore forma di auto promozione sono
proprio i video. Dopotutto, il modo in cui un professionista del video riesce a girare e
montare sotto stress per progetti personali dice molto della tecnica con cui potrebbe
lavorare con grandi brand.
Giacomo Sisca ha dunque inaugurato un modello di comunicazione video complesso,
rischioso ma di grande qualità: parliamo del video blogging, ovvero la capacità di
riprendere tutti i giorni - o quasi - della propria vita, costruendo una storia sempre
diversa intorno alla propria vita quotidiana.
Ispirato da grandi maestri del video blogging mondiale come Casey Neistat, Giacomo sta
documentando la sua vita mostrando grandi capacità di comunicazione video a tutto favore
del suo brand personale, e delle sue opportunità di business.